Este projeto consistia em ir além do redesign da embalagem. Era preciso desenvolver uma nova linha de molhos da Prajá que traduzisse o compromisso da marca com a sustentabilidade de forma autêntica.

 

Durante a pesquisa, identificamos a oportunidade de transformar a embalagem em uma experiência. Em vez de apenas comunicar esse propósito, ela passaria a envolver o consumidor e a valorizar a agricultura familiar, responsável por grande parte da produção de pimentas no Brasil.

 

A solução foi reposicionar a linha como Molho de Pimenta Prajá e desenvolver uma identidade visual para três sabores, utilizando rótulos produzidos em papel semente. Cada versão recebeu uma variedade diferente de sementes, permitindo que o rótulo fosse plantado após o consumo, enquanto parte das vendas seria destinada ao apoio da agricultura familiar.

 

O resultado foi uma embalagem que ampliou o propósito da marca, transformando um simples rótulo em uma experiência interativa e fortalecendo a conexão entre produto, consumidor e sustentabilidade.